LG Electronics pilote un réseau publicitaire onchain sur Arbitrum pour lutter contre la fraude, les lacunes en matière de confidentialité et les données de performance non vérifiables.
LG Electronics pilote un réseau publicitaire onchain construit sur Arbitrum.
Le projet est issu du Blockchain Research Lab de l’entreprise. Il teste si les performances publicitaires peuvent être enregistrées et vérifiées de manière indépendante.
Le pilote s’est déroulé au Japon aux côtés de l’agence de publicité Hakuhodo. Les résultats sont actuellement en cours d’évaluation.
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LG s’attaque au problème de transparence de la publicité
La publicité numérique a un problème de confiance bien documenté. Les impressions, les clics et les conversions sont mesurés dans des systèmes fermés.
Le règlement arrive des semaines plus tard via des processus que ni l’annonceur ni l’éditeur ne peuvent inspecter. WARC prévoit des dépenses publicitaires mondiales de 1 300 milliards de dollars en 2026. À cette échelle, l’écart entre ce qui est rapporté et ce qui peut être prouvé déplace des sommes sérieuses.
Le Blockchain Research Lab de LG a identifié trois points de pression spécifiques à l’origine du pilote. La fraude publicitaire est en tête de liste, avec des volumes d’achats automatisés rendant difficile la distinction entre le trafic de bots et les performances réelles.
La réglementation sur la confidentialité se renforce en parallèle, limitant la manière dont les données d’audience circulent entre les plateformes. Le troisième est la baisse de l’engagement, avec des volumes publicitaires croissants produisant moins de réponses mesurables.
Le système développé par le laboratoire enregistre la diffusion de la publicité comme preuve : qui a diffusé une annonce, quand et comment. L’enregistrement est structuré pour être difficile à modifier après coup.
Selon l’annonce du blog de LG, la conception traite également les données d’une manière qui respecte les règles de confidentialité de plus en plus strictes et structure le règlement pour réduire le gaspillage dû au trafic invalide.
Pourquoi Arbitrum et ce que le pilote a réellement testé
Le laboratoire a choisi Arbitrum pour son évolutivité.
« Arbitrum fournit une infrastructure flexible qui s’aligne bien sur les considérations d’évolutivité et de performance des réseaux à grande échelle », a déclaré Samuel Byungsun Park, responsable du département de recherche blockchain chez LG Electronics.
Le pilote japonais a mis le système devant des utilisateurs réels avec Hakuhodo, testant si l’engagement avec la publicité semblait naturel et si le modèle opérationnel tenait dans des conditions réelles.
Le co-fondateur et PDG d’Offchain Labs, Steven Goldfeder, a présenté le projet dans le cadre d’un changement de marché plus large.
« La publicité a longtemps été mesurée par le nombre d’impressions servies », a-t-il déclaré. « L’industrie évolue vers des performances vérifiables et la blockchain est l’architecture conçue pour cela. »
Le CTO d’Offchain, Harry Kalodner, a ajouté que les grandes entreprises veulent systématiquement des garanties d’infrastructure publique sans abandonner le contrôle de leur propre environnement.
La structure d’Arbitrum répond directement à cela. Via le réseau, LG peut configurer l’environnement d’exécution, la structure des frais et la gouvernance pour répondre à ses propres objectifs tout en restant connecté aux couches de règlement globales.
Le système est également conçu pour fonctionner aux côtés des plateformes côté demande et côté offre existantes, en maintenant des coûts de changement faibles en ajoutant une vérification à la pile actuelle plutôt qu’en la remplaçant.
The global economy is becoming programmable and advertising is the latest market to test it.
LG Electronics is piloting an onchain advertising network on Arbitrum.
What LG is testing and why: https://t.co/3ecGgjzXKL pic.twitter.com/F5GnogAKVU
— Arbitrum (@arbitrum) June 12, 2026
Où LG dit que cela se dirige
LG a publié la direction prévue pour la technologie. L’entreprise vise une application continue dans des environnements publicitaires réels.
Les objectifs déclarés couvrent la fiabilité des données publicitaires, un fonctionnement respectueux de la confidentialité et l’efficacité des coûts. L’objectif est de contribuer aux normes techniques du marché de la publicité numérique, selon l’annonce du blog.
Brendan Ma, responsable de la stratégie d’investissement à la Fondation Arbitrum, a noté le changement dans la demande des entreprises.
« Depuis le lancement d’Arbitrum, nous avons observé une demande croissante de la part d’entreprises de premier plan et de partenaires cotés en bourse sur les marchés mondiaux, du trading et de la finance à maintenant l’industrie mondiale de la publicité », a-t-il déclaré.
Park a décrit l’objectif plus large comme étant d’explorer si la blockchain peut améliorer de manière significative la transparence dans les flux de travail publicitaires. Ceci, tout en soutenant une approche respectueuse de la confidentialité des données des consommateurs.
L’industrie a déjà vu des propositions de publicité blockchain. Ce que le pilote LG ajoute, c’est un test en direct, dans un marché réel, avec un partenaire nommé, produisant des résultats qui sont maintenant en cours d’évaluation active.
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